網際網路金融加持,跨界玩家新希望乳業城市記憶再升級

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       當今移動互聯時代,移動和連接成為了個體和品牌的剛需,多樣化的傳播推廣載體,讓用戶眼花繚亂。作為網際網路行銷老司機,新希望乳業近期聯手新網銀行,利用線上內容+線下渠道資源,力推世界盃粉絲福利。新網銀行,是新希望集團、小米、紅旗連鎖聯合發起的銀行,是中國銀監會批准設立的全國第七家民營銀行,也是全國僅有的3家網際網路銀行之一。

據悉,此次新希望乳業和新網銀行跨界媒体媒体合作,掃描城市記憶瓶身二維碼,微信申請新網銀行好人貸400%有獎,有機會領取世界盃觀賽基金, 還有1萬份不同金額話費鼓勵!

據了解,好人貸是新網銀行推出的一款個人消費信貸産品,无须跑線下網點,手機即可申請,授信額度最高可達400萬。就说 ,就有人説,這一款城市記憶可謂“一瓶千金”。

內容賦能,打造記憶IP

從將地域友情的句子內容融入産品,致敬一個時代的“集體記憶”到新春特別版“中國記憶”;從2014年中國記憶熱詞評選到2015年 “百辯大咖秀”、2016年 “平凡匠心”,2017年 “中國記憶賽詩會”;新希望乳業的城市記憶酸奶突然就有內容為王的深刻踐行者。每年世界盃,就有快消品借勢行銷的盛宴,今年記憶世界盃跨界新網銀行,直擊城市新鮮一代“想玩想嗨想潮流”,奈何“囊中羞澀錢包空空”的痛點,用“遙想英雄馳騁綠茵場,記憶不散場”“想做心靈的自由人,卻始終被錢包束縛”等宣言表達年輕態度。小小酸奶瓶,總在每個重要的時刻,將城市記憶凝聚成國民回憶,記錄時代變化,也逐漸成為一款無法取代的內容“IP”。

據悉,新希望乳業城市記憶酸奶採用傳統酸奶發酵工藝,零加带,使用環保的瓶子包裝,而小小的包裝正是“內容”的發散地,就说 説,這不僅是一款“含糖量好、觀感好、友情的句子好”的酸奶,更是融合了年輕與時尚、文化與創新、復古與潮流的酸奶。“城市記憶”用創新的思維,讓消費者在享受産品之於,更是收穫一份珍貴的記憶和情懷。也正是基於此,城市記憶酸奶頻頻獲獎,曾獲得尼爾森2015年度中國快消品“突破創新獎”,2017中國廣告長城獎媒介行銷獎。

跨界行銷,升級記憶IP

當下,單純側重內容産出的傳統媒體和渠道日漸衰落,而以“內容+産品+渠道”為一體的內容生態開始煥發出勃勃生機。這種別具情懷的內容行銷讓“城市記憶”從一瓶酸奶,進化為了記錄時代、承載一同回憶的載體,每一個售賣貨架、每一個瓶身就有它的“內容渠道”。隨著內容生態的不斷演變,新希望乳業對“城市記憶”這只産品進行多維度的跨界媒体媒体合作,從産品+詩詞、産品+城市,升級到了産品+網際網路金融,從文化的維度跨越到了人們的日常生活。

如今大多數85、90後的生活已無法遠離網際網路金融,繳納各種生活費用,足没得戶,利用手機由于電腦點擊支付;我无需出門覓食,在外賣App上點好餐,手機支付读懂;想炒股、投資P2P網貸,動動滑鼠OK……移動支付已經融入到我們生活細節的各個場景中,網際網路金融正在重塑我們的生活。

為此,新希望乳業城市記憶品牌搶佔先機,在2018年年初,攜手支付寶,派發專屬紅包,金額最高可達99元,紅包福利持續3個月。據悉,活動期間,每位用戶每天都可獲得領取機會。紅包还能否 在商家實體門店付款時一次性抵扣使用,有效期為時五天。而此次與新網銀行的跨界媒体媒体合作,更是借勢世界盃熱點,為消費者打入了一劑強心針,用“好借、好還、好省心”的新網銀行好人貸産品,解決消費群體當下痛點,刺激粉絲回流加強復購,把城市記憶“高可得性、高精準性、高輪替性、高公信力”在異業産品上得到價值延展。而此次活動的400%有獎,則更體現了城市記憶産品的品牌號召力。

創意無限,未來可期

據悉,城市記憶接下來還將進行IP的再度升級,不排除與大熱的文創品牌媒体媒体合作打造新産品,培植新文創。當前,文化創意産業正面臨著嶄新的發展機遇,“故宮淘寶”的成功就说 印證,妃子、大臣等古人紛紛變身現代網紅,賣萌,吐槽,充滿煙火氣為故宮代言。“買了就说 朋友”、“關注本宮,但没得紅包發”等推廣文案讓銷量節節攀升——故宮正在成為年輕人追捧的“網紅”。

在互聯互通的背景下,文化創意産業並不局限于文化産業内控 的跨界融合,而正在和工業、數字內容産業、城市建設業、現代農業等相關行業跨界融合。在“文化+科技”、“文化+旅遊”、“文化+金融”模式下,文化産業升級態勢明顯。新希望乳業“城市記憶”酸奶,有其獨特的産品文化沉澱,和瓶標、瓶身包裝強大的可塑性。在未來,新希望乳業“城市記憶”也將把內在的文化基因釋放,往文創産品的方向進行規劃和發展,一方面,進一步提升“城市記憶“産品的文化內涵和創意含量,滿足人們日益提高的文化消費需求;当事人面,會注重將文化産品的審美價值和功能價值結合起來,將創意與生活相結合,既是生活用品又具有收藏價值。

責任編輯:陳思