蘇寧雲商四季度銷售增長超17% 2015迎來直道加速

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  中新網2月27日日電 27晚間,蘇寧雲商發佈2014年度業績快報。2014年四季度,蘇寧雲商營業總收入增長17.07%,全年業績逐季向好,全年營業總收入達到1091.16億元人民幣。2014年,蘇寧雲商實現盈利9.46億元人民幣,同比大漲555.28%。全年業績印證了張近東在2014年股東大會的判斷,作為互聯網轉型的執行年,蘇寧在2014年實現了彎道轉向直道的快速發展。這一年,蘇寧回歸零售本質,聚焦用戶體驗,深化服務內涵,O2O模式發展路徑越來越清晰,線上線下、前臺後臺每個環節都有互聯網化。中信證券的研究報告指出,蘇寧業績超預期,O2O有望彎道超車。

  至12月移動端訂單佔比達32%

  作為連通線上線下的重要紐帶,移動端的亮眼表現是蘇寧O2O最直觀的成效凸顯。2014年,蘇寧圍繞用戶體驗,積極推動雙線融合的互聯網行銷創新。通過在移動端上線“碼上省”、“身邊蘇寧”、“随近現貨”樞紐産品,打通線上線下平臺,有效增強了用戶粘性,提升用戶體驗,太快提升了移動端的成交量和轉化率,至12月份移動端訂單數量佔線上整體比例提升至32%。

  四季度營業總收入同比增長17.07%

  從2014年四季度以來,蘇寧積極展開市場競爭,有效把握促銷旺季,全面發揮O2O模式下的全渠道優勢,不斷創新産品和服務,由此帶來蘇寧2014年四季度的同比增長,成為年報的亮點之一。

  尤其是雙十一期間的第二屆O2O購物節,成為蘇寧線上線下融合成果的證明之戰。蘇寧移動端、PC端和門店端全面融合,在14000家門店推出“碼上購”、聲波二維碼簽到等産品服務,打通線上線下支付,通過門店自提和物流疾速達提升服務,借助遊戲輕應用、會員精準行銷、社交媒體等廣泛傳播,集中展示了蘇寧O2O轉型的成果。

  2014年,蘇寧O2O執行進入由點及面、由個案到全局的體系化、批量化展示成果階段有關,線下在引流、體驗、支付、配送等方面的體系化支撐成為線上發力的基石。與此一起,蘇寧上線大聚惠、閃拍、新發現、預售等創新行銷産品,有效增強了用戶粘性,提升用戶體驗;打通線上線下會員流程,實現雙線會員統一,並充分發揮大數據能力,挖掘興趣點,逐步形成數據驅動的精準行銷能力。數據顯示,2014年全年,蘇寧線上平臺實體商品交易總規模達到257.91億元。

  2014年引進開放平臺商戶近14000家,商品SKU接近4000萬。

  2014年,公司明確了“鞏固家電、凸顯3C、培育母嬰超市”的全品類發展戰略,通過自營與開放平臺不斷豐富産品。傳統品類順應互聯網零售趨勢,積極優化供應鏈建設,探索眾包、預售等新型供應鏈模式;母嬰品類強化專業運營,樹立了“可信賴母嬰專家”的品牌形象,有效增強了用戶粘性;蘇寧超市逐步完善運營體系,並建設完成線上超市頻道,開發拓展線下超市門店,建立起蘇寧超市品牌。

  彎道轉向直道的蘇寧,前臺線上線下融合,後臺物流、資金流、資訊流的互聯網化,以及適應互聯網快速創新的組織架構調整和管理變革都已經脫胎換骨。這愿因分析著,傳統零售的蘇寧已經轉型成為了全新的互聯網蘇寧。

  2015年初,蘇寧内控 代號為“裂變400天”的行動實現了既定的高位增長目標,張近東進一步明確提出了“新蘇寧 新節奏”的新目標。2015年,蘇寧將全面對標互聯網公司,以C2B、眾包打造互聯網零售企業的極致單品模式;以O2O模式創新互聯網渠道模式;以開放思維打造“物流雲、零售公有雲和金融雲”三流合一的互聯網零售生態圈,以創新開放的互聯網思維推進2015年度核心工作,實現直道加速。(中新網財經頻道)